Xbox高管感叹：索尼PS拥有我们难以企及的营销预算

微软在欧洲市场的处境艰难，最新数据显示，索尼的PS5销量几乎是Xbox Series X|S的10倍。造成如此巨大差距的一个重要原因在于品牌知名度，而索尼在过去30年间精心且有效地投入营销，确保了玩家对其产品的广泛认知。

本周早些时候的一份报告指出，由于与竞争对手（特别是索尼PlayStation）在资金投入上的悬殊，Xbox正在考虑取消在整个欧洲大陆的主机推广活动。Xbox欧洲、中东和非洲（EMEA）市场负责人Michael Flatt在接受Marketing Week采访时的直接发言似乎证实了这一可能性。

据Windows Central报道，Flatt表示：“从资金角度讲，我们需要非常努力地对抗我们的竞争对手（指PlayStation）。他们在营销资金方面享有我们无法比拟的优势，但这完全没问题。我们采取了一种更财政负责的媒体投资方式。我们的媒体预算并不宽裕，因此我们必须非常灵活且顽强地争取那些可能会流向其他地方的资金。”

索尼在欧洲的营销投入巨大，其中包括与欧洲足球俱乐部顶级赛事——欧洲冠军联赛的长期合作，以及与EA Sports FC 24系列的合作关系。尽管Flatt的言论透露出一定的挫败感，但很难想象这样一个拥有3万亿美元资产、刚完成690亿美元惊人收购的公司，会发现自己在营销支出上被规模小得多的对手超越。

微软下一代Xbox或将推出掌机，接替XSS市场定位

据Windows Central编辑Jez Corden透露，微软在规划下一代Xbox主机阵容时，有意加入一款新型掌机，旨在填补并逐步替代Xbox Series S的市场角色。

同时，Corden也明确指出，微软目前没有意向推出能与PS5 Pro正面竞争的高端机型。尽管微软新近推出了更高存储容量的Series S/X版本，但在核心处理能力上并未实现对现有型号的超越。

Xbox内部被指混乱不堪：计划多变且优先级不明确

今年，Xbox 在展示期间公布了一些很棒的游戏，粉丝们为之兴奋，期待着《神鬼寓言》《毁灭战士：黑暗时代》《夺宝奇兵》《潜行者 2》等游戏。这家游戏巨头似乎还将于 2026 年推出下一代主机，若《GTA 6》推迟发售，Xbox 将从中大大受益。然而，一位内部人士称，由于种种原因，Xbox 目前状况一团糟。

杰森・施赖尔（Jason Schreier）在 YouTube 的 Spawncast 直播中讨论了许多话题。在谈到 Xbox 在东京电玩展（TGS）期间的表现时，他表示这个游戏巨头现在完全是一团乱麻，优先级不明确。

施赖尔是当下最可靠的内部人士之一，粉丝们对他深信不疑，所以他的言论很有分量。他认为这家科技巨头现在每天都在改变计划，比如它反复提及要推出掌机，但他不确定是否真的会这么做。

因为一年前，Xbox 还宣称《夺宝奇兵》永远不会登陆 PlayStation。他的主要观点是 Xbox 每月都在改变主意，这令人担忧。这样一家大公司不应该对自己的行动犹豫不决。他还称现在 Xbox 是一场灾难，这足以概括其整体状况。就目前而言，微软不太可能改变有关掌机的计划，因为 Xbox 似乎深陷其中。